שירותי סטרימינג בתקציב גדול שולטים כעת בעתיד הטלוויזיה: הופעת הדור הבא
האם הטלוויזיה בכבלים בירידה? נראה שזה נושא פשוט. אתה לא צריך תואר בתקשורת כדי להבין שסביבת הטלוויזיה השתנתה באופן משמעותי בעשר השנים האחרונות. עם טלוויזיה וכבלים שידור, יש גם תחליפי כבלים כמו Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max ואחרים. אנשים רבים חתכו את הכבל ובחרו למלא את דרישות הטלוויזיה שלהם באינטרנט.
תוכן העניינים
- הצמיחה של אתרי סטרימינג
- איזה שירות סטרימינג ימלוך בשנים הקרובות?
- שירות סטרימינג- ארץ הזדמנויות
- עתיד הטלוויזיה
- סיכום
הצמיחה של אתרי סטרימינג
נטפליקס והסטרימינג היו ניתנים להחלפה במשך זמן רב מאוד. עם זאת, מספר גדל והולך של חברות הצטרפו למערכה עם הזמן. למרות שהן עדיין עוקבות אחרי נטפליקס בבולטות, Hulu, Paramount Plus ואמזון פריים וידאו הן כמה מפלטפורמות הסטרימינג הגדולות יותר. בעוד נטפליקס שומרת על מעמדה הדומיננטי, השירותים המתחרים ממשיכים להתרחב.
לאחרונה, פרמאונט+ החלה את ההתרחבות הגלובלית שלה. מאז, השקה ו גישה ל-US Paramount+ באוסטרליה באמצעות VPN הפך לאפשרי על רקע השקתו ב-11 באוגוסט 2021. בנוסף, האתר הושק בבריטניה ב-22 ביוני 2022 כחלק מהרחבתו הגלובלית.
כתוצאה מהעלייה באתרי הסטרימינג, צופי הטלוויזיה האמריקאית הקדישו יותר תשומת לב לסטרימינג מאשר לטלוויזיה המשודרת בכבלים לראשונה ביולי. ביולי, ביחס לשנה הקודמת, השימוש בפס רחב ירד ב-9%, בעוד שהסטרימינג זינק ב-23%, לפי סקר של נילסן. כבר עשרות שנים צופים שטלוויזיה סטטית תיעלם בקרוב, ולמעשה נראה שזה קורה.
האמריקאים מוציאים בממוצע 37 דולר בחודש על שלושה שירותי סטרימינג בתשלום כל אחד. כאשר רוב האמריקנים נרשמו רק לספק סטרימינג אחד, שהייתה כמעט אך ורק נטפליקס, רק לפני שלוש שנים, זו הייתה עלייה משמעותית.
איזה שירות סטרימינג ימלוך בשנים הקרובות?
ישנם כ-200 שירותי סטרימינג המוצעים ברחבי העולם, כולל שירותים ספציפיים כמו Crunchyroll או Fando של סוני, אם כי אתרי הסטרימינג הראשיים כמו Hulu ו-Netflix עולים מיד לראש.
עם 220.67 מיליון מנויים משלמים ברחבי העולם, נטפליקס מובילה את החבילה, אחרי 'אמזון פריים (175 מיליון), דיסני+ (152.1 מיליון), Tencent Video (124 מיליון), ו-iQIYI מ-Baidu (101.4 מיליון). Youku (Alibaba), עם 90 מיליון מנויים, ו-HBOMax, עם 76.8 מיליון, נמצאים בדרג התחתון.
בעקבות כך, השוק הופך מפוזר יותר: Hulu (45.6 מיליון), Paramount+ (43.3 מיליון), Apple TV+ (33.6 מיליון), פיקויק של NBCUniversal ב-28 מיליון, Discovery+ ב-24 מיליון, Curiosity Stream ב-23 מיליון, Showtime ב-22.4 מיליון, ו-ESPN+ ב-22.3 מיליון'. משם, סטטיסטיקת המנויים צוללת במהירות למיליונים הנמוכים, כאשר YouTube TV מתגאה בחמישה מיליון מנויים כדוגמה.
על פי סקר של נילסן (ארה'ב), ביולי 2022, נטפליקס היוותה 8% מזמן ה'טלוויזיה', אחריה YouTube עם 7.3% והולו עם 3.6%. מאחורי זה, רק 3% מהשוק תפוסים על ידי Prime Video, 1.8% על ידי דיסני+ ו-1% על ידי HBO Max .
אל תזלזל באף אחד מהאנדרדוגים מכיוון שהם עשויים לשחק נכון. דיסני פלוס ידועה לשמצה בכך שהיא לא לוקחת את זה בקלות. יש כרגע חבילת חבילות של Disney+ הכוללת תעריפים מוזלים עבור Hulu ו-ESPN+, עם בחירה של קנייה 'עם' או 'בלי' פרסומות.
אין ספק שבעבר, האפשרות היחידה לכבלים רגילים להזרמת סרטים הייתה מנוי ללא פרסומות של HBO. זה מציע ראיות נוספות, אם בכלל היו נחוצות באמת, לכך שניתן להפיל את ענקיות המדיה הטכנולוגיות העכשוויות בטווח הקרוב ככל שהתחרות בשוק, היצירתיות והתנהגות הלקוחות מתפתחת ומתנגדת למתחרים צעירים או גמישים יותר.
שירות סטרימינג- ארץ הזדמנויות
בניגוד לירידה בזמן ליניארי, יותר אנשים עוסקים בתוכן מקוון. 95% מדהימים מכלל הפרסומות הליניאריות כיום מגיעות בקושי למחצית מצופי הטלוויזיה האמריקאית, מכיוון שמספר הצפייה בטלוויזיה הלינארית המסורתית ירד לשפל. בגלל זה, כעת חשוב אפילו יותר למשווקים להבין את מערכת הזרימה החדשה. זוהי 'ארץ ההזדמנויות' כרגע במרחב הדיגיטלי המעורער בעקביות, שבו יריבות, מיזוגים ומרוץ פרסום נמצאים כולם בעיצומם.
לדוגמה, Walmart הודיעה לאחרונה כי היא תוותר על חברות Paramount+ לאנשים שמשתמשים ב- Walmart+, שבעצמה מנוצלת על ידי בין 11.5 ל-32 מיליון אנשים. בדצמבר 2022, דיסני+ תשיק שכבת פרסום. נטפליקס תלך בעקבותיו מתישהו במהלך 2023, ולאמזון פריים יש חוזה עם DirecTV לשידור משחקי יום חמישי בלילה. כשכלי השחמט מתאחדים עבור המנהיגים החדשים, צפו לשלל הסכמים דומים שיגיעו בהמשך.
עם כיפוף אדיר לעבר אתרי סטרימינג, בואו נחשוב על עתיד הטלוויזיה!
עתיד הטלוויזיה
תוכן מרתק
הקהל יכול לחוות בידור פנורמי בעתיד. הצופים יכולים להשתתף באופן פעיל בתוכנית ולקבל הזדמנות לקיים אינטראקציה, מה שעלול להשפיע על הדרך בה היא מתגלגלת, בהשוואה לצפייה פסיבית בדברים המתרחשים על המסכים שלהם.
עם אלמנטים מרתקים, נטפליקס גם הכריזה על תאריך היציאה של סדרות אימה חדשות קוטלת השדים עונה 3 מה שסימן את הצלחת הפלטפורמה. יתרה מכך, ה-Making The cut של אמזון פריים משמשת דוגמה לאופן שבו ניתן יהיה לבצע קניות בעתיד הטלוויזיות. בשבוע, הערכים של תחרות האופנה זמינים לרכישה מיידית, ומאפשרים לקהל לרכוש את ההרכבים תוך כדי צפייה בתצוגה.
מחשבות דומות יתפשטו לתוכניות אחרות, ויאפשרו לצופים לעסוק בתוכניות ולקנות מהן באופן מיידי.
מותאם אישית ולא ארוז
מאז שהסטרימינג הפך יותר ויותר פופולרי, הטלוויזיה אכן נדחפה להיות יותר ויותר מותאמת אישית כך שהצופים יוכלו לקבל בדיוק את מה שהם רוצים מבלי לשלם תוספת. לקוחות עשויים לקבל בקרוב את ההזדמנות ליצור חבילות מותאמות אישית במקום להיות מוגבל למספר מוגבל של חלופות שנבחרו מראש.
מנויי נטפליקס והולו רגילים לקבל את העדפות הצפייה המדויקות שלהם מותאמות להם במקום לשלם עבור תוכן מיותר שאינו נוגע אליהם, שכן השירותים הללו משתמשים באלגוריתמים חזקים האוספים כמויות אדירות של נתונים כדי לספק תוכן לבחירה.
סיכום
האם כל זה מעלה את השאלה האם הטלוויזיה בכבלים בסופו של דבר קמלה או רק נודדת באינטרנט?
כמובן, זה יותר מסובך מזה. אבל נראה שהפס הרחב כפי שאנו מכירים אותו עשוי לדעוך במהירות. אבל מה שאנחנו חווים הוא לא רק תחליף. לחלופין, תעשיית הסטרימינג עשויה לשלב את ההיבטים הגדולים ביותר של שתי התרבויות.
לפחות עוד כמה שנים, התהליך ימשיך להיות מואט ומסובך בגלל יריבויות בתעשייה וכאבי גדילה. עם זאת, ייתכן שעתיד הטלוויזיה לא נראה כל כך שונה ממה שאנו רואים כעת.
לַחֲלוֹק: